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　　娱乐精神不止来自网络界，正正经经的企业界更有创意。我也不想接受商标居然具有娱乐性，但还是时不时地笑出了声，不管这笑的后面有多少无奈甚至痛心。

　　商标是个法律概念，商标申请本应是严肃的法律事宜，似乎和娱乐性应该没有什么关系。但在万事可娱乐的网络狂欢时代，各种商标粉墨登场，常常自带了一种刻意营造不出的娱乐效果。

　　作为商标人，我也几乎可以通过商标圈就获知当下热点，因为没有名人和热词能逃过商标的法眼。

　　我第一次听到“耗子尾汁”这个词，就是看到朋友圈的商标人纷纷刷屏“耗子尾汁”商标申请的事，百度了之后才知道原来是“好自为之”的方言。而说出这个词的人正在互联网上红得发紫进而紫得发黑。本来我对武林功夫是完全不关注的，现在也不得不知晓了这点江湖恩怨。

　　人见人爱且我见也爱的丁真的阳光笑脸，我也是从商标申请的事知道的。某天早上,我的朋友圈都在转发“丁真”商标被抢注的事。

　　一件商标的注册申请是不是抢注行为，严格来说要等商标局审查后做出结论才能确定，但公道自在人心，万博max体育没有一颗朴实的心能容忍这么好看的笑脸居然不能享有自己的名字商标。

　　其实姓名权是私权，只要本人同意，谁都可以用来注册商标。但某些“丁真”商标注册申请人显然与“丁真”八杆子打不着关系，万博max体育还大言不惭地叫卖“丁真”商标。就算丁真本人可忍，吃瓜群众也不能忍。

　　商标界总是第一时间关注如丁真这样火速走红的名人，也没有忘记那些代表一群人形象的名词。“打工人”“干饭人”，作为群体形象一夜火遍全网，商标网也是互联网的一个组成部分，自然也必须有这些词的一席之地。不仅“打工人”申请了商标，连“打工鹅”都一起荣登商标榜上。

　　2月10日，国家知识产权局商标局于中国商标网发布了《关于依法驳回13件“丁真”商标的通告》《关于依法驳回“丁线件商标的通告》。

　　伴随着这些新词商标申请的，是一个老词反复被商标圈提及，那就是“洪荒之力”。几年前“洪荒之力”这个词走红之后，被某人迅速申请注册成酒等商品上的商标，据说后来卖了上百万元。

　　由于这上千倍的利润几乎没费吹灰之力，展现出的就更是一种“美梦成真”的荒诞感，增强娱乐效果的同时还带出成功学的“励志感”。万博max体育

　　好歹“洪荒之力”这个词看着还像个商标，或者说属于一般民众习惯的品牌。但“秋天的第一杯奶茶”怎么看也是一个长长的直白描述，离传统的商标表现形式相去甚远。不过只要够火够流行，“秋天的第一杯奶茶”也一样被不少人用来申请注册商标。有的人更具发散性思维，还申请了“秋天的第一把狗粮”“冬天的第一顿火锅”“冬天的第一口西北风”等等。

　　大家这么齐心协力地为商标注册量添砖加瓦，要的似乎就是这点娱乐性，至于能不能注册并不是重点。

　　娱乐精神的一个重要表现是自嘲，商标申请在向娱乐性靠近的路上也绝不能缺乏这一点。

　　有人在茶等商品上申请了一件商标叫“二佰五”，同时还搭配了一个人的头像（应该是申请人自己的）。

　　“250”作为数字在生活中不可避免，但我这个普通人还是努力避免。上周搬家时，工人要250元费用，我都主动给251元，就是觉得比“250”多一点也是好的。作为商标人，我对自己如此缺乏娱乐精神深感惭愧。但如果我还是审查员的话，还是会把这件商标驳回申请，包括“二货”等等。

　　娱乐精神不止来自网络界，正正经经的企业界更有创意。蒙牛公司和可口可乐公司联合成立了可牛了公司，“可牛了”商标也随后跟上。商标圈对此寓意巧妙的创意是一片盛赞。

　　作为国内乳业另一巨头的伊利，反应也很快，转眼就成立了伊知牛公司，当然 “伊知牛”商标也绝不落下。双方就这样不花一分钱，仅仅通过申请商标的娱乐性，就把品牌宣传到了众所周知。

　　也有公司自己和自己玩。特步公司的“特步”品牌在体育服装界占有一席之地。他们就在服装商品上又申请了商标“特不服”。“特不服”显然比“特步”更容易让年轻人传播，网友们评论最多的是“特别服”。特步公司顺手也把“特别服”拿去申请了商标。

　　不知道“特不服”或者“特别服”会不会真的在市场上使用成为品牌，但确确实实为“特步”赚了一波话题。

　　也不是每个公司都主动开心地娱乐着商标。海底捞公司申请了“池底捞”“湖底捞”“海底捞鱼”“海底捡”等一大批商标，是在官司失败之后的举动，这也激起了众多看客的同情。

　　因为其与河底捞的官司中，法院判定“河底捞”商标的使用并没有侵犯“海底捞”商标的专用权。海底捞公司愤而申请了上百件分别包含“海”“底”“捞”文字的商标，表示要坚决捍卫这几个字的所有权。

　　一部分人把这作为保卫商标权的案例向各个企业推广，使得商标注册量继续大涨有了新理由。只是我作为一名前审查员，看着2020年商标申请量再创新高突破900万件，还是默默期望这种苦中作乐的娱乐项目还是少上演一点更好。

　　把各种文字和话语都占为商标，好像已成为不少个人和公司捍卫权利（扩张权利）的一个共识。歌星周深申请了45个“少管我”商标，据说这是他的口头禅。带货红人李佳琦则申请了声音商标“oh my god，买它买它！”。

　　这些原本是生活中的口头语，和商标没有半毛钱关系，现在居然也花钱费事地来申请了商标。名人们不缺懂法的人来支招，申请商标应该不仅仅是为了娱乐性。反正我不知道这些商标申请实现了什么目的，也就不妄自揣测了。

　　2020年8月12日，“海底捞”诉“河底捞”餐馆擅自在其开设饭店的牌匾以及服务用品上使用“河底捞”标识、在企业名称中使用“河底捞”字号一案，一审驳回了原告海底捞的诉讼请求，认为河底捞并未侵犯海底捞的商标权。后据天眼查App显示，2020年10月28日，四川海底捞餐饮股份有限公司在两天时间内新增263条商标信息，包括池底捞、口三每捞、宋底捞、下海底捞、新海底捞、深海底捞、清底捞、海底挑、渠底捞、盆里捞、沟底捞等。不过，这些商标状态均显示为“商标申请中”。

　　有时娱乐性则就来自严肃的法律本身。“武大郎”商标的注册申请被商标局严肃地驳回后，一度成为吃瓜群众哈哈大笑的来源。因为驳回理由是“武大郎”是革命烈士，用作商标有不良影响。

　　本来这理由没有错误，革命烈士那么多，有一个就线年通过的《中华人民共和国英雄烈士保护法》明文规定烈士英名不得作为商标使用。但卖炊饼的“武大郎”形象实在太深入人心，以至于人们不想不愿接受这个名字居然是烈士。

　　我也不想接受商标居然具有娱乐性，但还是时不时地笑出了声，不管这笑的后面有多少无奈甚至痛心。人就是这么肤浅，看热闹的时候从不嫌事大，事临到自己头上则另当别论。

　　商标作为一种商业标志，作为市场上品牌的法律保障，离开了实际使用本应没有存在的价值。现在商标申请本身变得如此热闹，真的超出了我这个法律人的想象力。

　　变化是不变的真理，也许我也应该适应时代的脚步，习惯商标的娱乐新功能。好吧，且走且学习。

　　原商标评审委员会审查员，从事商标审查工作多年，审理商标驳回、异议复审、无效宣告、撤销复审等商标评审案件1万多件。撰写商标普法文章80多篇，出版图书《张月梅的商标文》《人人都该懂的100个品牌保护常识》。